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什么值得买,挑战大银幕"罗小黑"忙拓圈 国产IP如何"圈粉"无数-lol雷火电竞

admin 雷火电竞 2019-09-15 255 0
原标题:应战大荧幕 “罗小黑”忙拓圈

  9月11日,已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计完成票房1.16亿元。作为一个连载了八年的口碑IP,“罗小黑”从漫画、短篇动画起步,此后又连续在表情包、衍生品等更多规模进行一系列的IP开发,并掩盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型,具有一众粉丝。此次“罗小黑”又化身为大电影登上荧幕,也不禁令业界考虑,“罗小黑”作为一个纯国产IP,究竟是怎么做到圈粉很多?而暗地的推手又是何许人也?

  接棒“哪吒”

  本年似乎是国产动画齐齐发力的一年,大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭仗超48亿元票房燃起了人们对国漫的决心,随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前露脸。

  据猫眼专业版数据显现,电影《罗小黑战记》上映首日共完成归纳票房4496.3万元,到北京商报记者发稿时,该片上映5日累计票房达1.16亿元。尽管这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成果还相去甚远,但不可否认的是,电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”。

  揭露材料显现,《罗小黑战记》的主角是一只通体乌黑的小猫,由原作者MTJJ于2010年创造成型。2011年,“罗小黑”形象正式设定老练,并注册官方微博开端连载“罗小黑”漫画,同年推出《罗小黑战记》2D动画。这部连载的同名动画每集仅5分钟,更新至今总共才27集。但该动画豆瓣评分却高达9.5分,一起在表情包、衍生品等范畴进行了一系列的IP开发。

  北京商报记者查询发现,现在“罗小黑”除了有动漫著作外,还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品,天猫上还设有“罗小黑旗舰店”。数据显现,该店现在粉丝有12.9万,产品类型掩盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个范畴,其间表情包系列的迷你手办月销3000件左右。

  谁在运营IP

  此次上映的大电影,是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的测验。而“罗小黑”在各个范畴的一再布局,离不开该IP背面实践操刀的运营公司。2012年,北京梦之城文明有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技能有限公司(以下简称“寒木春华”),并以7万元持股35%。2013年,梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益,至此,有着包含阿狸等国内很多IP的梦之城,以51%的占股份额完成对寒木春华的控股。

  为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划,北京商报记者向梦之城宣告采访函,到发稿时未得到回应。但有音讯称,“罗小黑”的动画著作仍由MTJJ担任的动画团队制造,而衍生品的出产和售卖环节主要由梦之城担任。

  在业界人士看来,梦之城在运营IP版权上有着必定经历,单以阿狸为例,便有授权协作开设直营店出售衍生品,一起还会在不同商圈举行线下主题展等,因而在“罗小黑”的IP开发上,能够供给必定经历或途径,并与其他IP联动完成更大的影响力。

  此外,本年8月,融创文明对外宣告对梦之城完成战略控股,并方案对梦之城及其部属控股公司旗下具有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发。“资方对电影等著作的成功与否有必定的联系,究竟大的资方具有更多的资源”,新元文智创始人刘德良以为,资方不只影响到动画电影的制造,还会影响资源和发行等。

  出圈不容易

  尽管“罗小黑”现已构成必定的粉丝根底,但该IP要想进一步“拓圈”,也面临着应战,这从此次上映的大电影便能看到端倪。据猫眼专业版显现,上映首日,该片的总票房猜测曾是4.55亿元,乃至超过了《哪吒》上映首日时的总票房猜测,但现在,《罗小黑战记》的票房猜测已调整为2.58亿元,缩减了近一半。

  在知乎上关于怎么点评《罗小黑战记》动画电影的问题下,知乎认证配音导演一起也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有打破,也有缺乏。客观地说,不管是从人物刻画、故事细节仍是气氛渲染上都有不少能够改善的当地;但从全体来讲,它无疑便是现在国产二维动画电影的天花板。”此外,“叮当”以为,我国内容职业出资与创造方存在悖论,出资方需求“确保”,那已被验证的IP便是“确保”,没有人乐意承当“0到1”的危险,都想摘果子,可是依据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼。

  我国动漫集团有限公司工作室主任胡月明表明,“《罗小黑战记》和《哪吒》尽管都是IP著作,但《哪吒》之中有对传统神话形象的推翻,哪吒更是家喻户晓的形象;反观罗小黑,大多数的认知来自于表情包,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下境况。

  胡月明以为,“好的IP是优势,可是IP有大有小,像哪吒比罗小黑更出圈,因而关于这种一般的IP动漫而言,前期的宣发非常重要。除了好的IP和宣发,档期的组织也非常重要,暑期档往后的档期并不是很占优势,跟着校园连续开学,电影商场也回归平平,票房和观影人次削减都是正常现象”。此外,刘德良则表明:“归根到底,质量是首要,此外还需求考虑是否契合当下人们的消费需求。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)

(责编:宋心蕊、赵光霞)
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